QUAL ON THE FLY
Enrichissez toute étude quantitative d'une dimension qualitative - sans aucun travail de terrain supplémentaire
Vous avez mené votre étude quantitative. Les chiffres vous indiquent ce qui se passe. Mais la direction veut savoir pourquoi. Qual on the Fly comble instantanément cette lacune : ajoutez un bref suivi qualitatif à toute enquête quantitative et obtenez des explications riches et analysées par IA des consommateurs, superposées à vos données existantes.
La profondeur qualitative dans une enquête quantitative
Une intégration fluide
Une fois votre enquête quantitative menée normalement, un sous-groupe sélectionné de répondants est invité à répondre à 5-10 questions ouvertes via WhatsApp ou Messenger. Aucune nouvelle étape de recrutement, aucun nouveau questionnaire de sélection, aucun nouveau paramétrage de projet n'est nécessaire. Vous choisissez qui relancer - l'ensemble des répondants, un segment spécifique ou ceux ayant donné une réponse particulière - et Bilendi Discuss s'occupe du reste.
Modération et analyse par IA
Notre IA, BARI, modère automatiquement les réponses qualitatives en approfondissant les explications lorsque les réponses sont succinctes, en maintenant les participants sur la bonne voie et en résumant les données entrantes au fur et à mesure de leur arrivée. Une fois les réponses collectées, BARI analyse la couche qualitative, identifiant les thèmes, motivations et tensions qui expliquent ce que vos chiffres révèlent. Vous recevez les analyses de BARI à la fin du projet, accompagnées de tous les verbatims et de vos données quantitatives, sans aucun effort supplémentaire de votre part.
Une étude quantitative qui donne la parole à la voix du consommateur
Le suivi qualitatif s'appuyant directement sur votre échantillon quantitatif existant, les deux jeux de données sont naturellement liés. Vous ne vous contenterez pas de voir que 42 % des répondants ont préféré le Concept A : vous entendrez - dans leurs propres mots - ce qui les a séduits dans ce concept, ce qui les a freinés sur le Concept B, et ce qu'ils souhaiteraient modifier. Avec Qual on the Fly, vous intégrez la voix du consommateur pour donner du relief à vos chiffres et leur donner vie.
Qual on the Fly est idéal lorsque vous avez besoin d'une dimension qualitative mais que vous n'avez ni le temps, ni le budget, ni l'envergure pour une étude communautaire complète. Il est particulièrement efficace pour :
- 1. Des analyses approfondies sur des segments spécifiques.
- 2. L'ajout de la Voix du Consommateur à une étude de suivi.
- 3. L'enrichissement des scores de concepts ou de tests publicitaires grâce à des retours ouverts.
- 4. L'apport du "pourquoi" en plus du "quoi" auprès des parties prenantes, en un seul débriefing.
Ce que disent nos clients
Groupe de médias économiques et financiers français
« Qual on the Fly nous a permis d’approfondir facilement certains points de friction identifiés lors de la phase quantitative. Le caractère hautement interactif de l’outil – notamment la possibilité de partager des photos – fournit une multitude de contenus et rend les retours plus concrets et vivants.
C’est une approche véritablement complémentaire à la recherche quantitative, nous permettant d’enrichir l’analyse avec des insights riches et plus contextualisés, tout en restant simple à mettre en œuvre et à gérer. »
Entreprise allemande de produits ménagers
« Grâce à l’enquête dynamique alimentée par l’IA avec BARI (Qual on the Fly), nous obtenons des insights qualitatifs approfondis en un temps record – un complément précieux aux enquêtes quantitatives traditionnelles. La génération automatisée du plan de codage accélère également significativement notre analyse ultérieure. »